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陶东风教授:“创意文化产业”不能没有文化

时间:2011-11-07 00:00   来源:转载   作者:   浏览数:

 
      文化的核心问题是价值观问题,是对何谓“好生活”的理解。一个时代的公共文化,则是一个时代的公众对“好生活”的共同认识
       
                                    ——陶东风 首都师范大学中文系教授、博士生导师

  刚刚发布的十七届六中全会公报指出:“发展文化产业是社会主义市场经济条件下满足人民多样化精神文化需求的重要途径。必须坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一,推动文化产业跨越式发展,为推动科学发展提供重要支撑。”

  强调在文化产业的发展中,要把社会效益放在首位,具有深远的战略意义,也是针对近年来文化产业现状做出的及时战略决策。

  说到文化与经济的关系,很容易联想到时下文化产业业内人士中一个时髦的说法:文化的经济化、经济的文化化,即把文化做成商品推销出去,或者在物质商品的外表做一些审美化、艺术化的装饰。但,如果文化和经济的互动就是如此而已,其结果很可能是产生没有文化的“文化产业”,亦即可以赚钱但却有悖于人类先进文明的、打着“文化”旗号的文化垃圾。比如,时下很多文化产品就是此类文化垃圾:高投入、大场面、高票房,但故事荒谬,价值混乱,嗜血成性,宣扬赤裸裸的暴力、色情、权谋。

  文化产业还有一个更动人的名字叫“文化创意产业”。但在一些时候,这个美好的词汇却被亵渎了。

  比如,很多受到批评的炫富广告就很有创意。有一个房地产广告这样写道:“安得广厦千万间,大庇天下白领尽开颜。”此广告语化用了杜甫的名诗句:“安得广厦千万间,大庇天下寒士尽开颜。”但,把“寒士”改为“白领”,不但带来审美品格的改变,文化品味的改变,也带来道德立场的改变:从同情贫贱者变成了迎合富贵者。

  就这个广告的创意而言,它巧妙化用了著名的古诗,借用了古代文化名人和文学经典的知名度,可谓颇富新意。但再富有创意的广告,如果违背了人类价值与道德,也是一个失败的广告。此类炫富广告是对社会弱势群体的无形伤害,有网友说:“看了这些广告,我心里只会更自卑,因为我买不起。”

  不但很多品位低下、恶俗的广告是有创意的,很多犯罪分子的犯罪手段也是有创意的。这方面最触目惊心的例子,就是9·11恐怖袭击。如果撇开道德维度,不能不承认,这次袭击行为无疑是足以载入史册的了不起的创意,其布置之精密,效率之高,轰动效应之大,前无古人,后无来者。但,我们不能不为此类创意能力被用于这种反人性的目的而震惊、悲哀和恐惧。

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