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中国主题公园 应以文化内涵突破重围

时间:2011-07-23 00:00   来源:转载   作者:   浏览数:

  及时关注新阶段文化经济的主流消费需求,是中国现代化、和谐社会、文化产业建设的机遇与挑战。投资主题公园实际上是一种文化传播现象。如何利用好中国元素、发扬中国文化特色,是中国本土主题公园“突出重围”的一条重要路径。 

  主题公园(theme park)是指围绕特定主题而规划、建造的有特别环境和游乐项目的新型公园,是一种舞台化的休闲娱乐活动空间,也是一种休闲娱乐产业。荷兰的“小人国马都洛丹”可以说是主题公园的萌芽,受这一模式的启发,美国动画大师迪士尼于1955年建成了世界上第一座真正意义上的主题公园迪士尼乐园(Disney Land)。迪士尼乐园是以极为丰富的想象力设计出的公园,被认为是“世界上最快乐的地方”。这一人造景观一经问世,很快就赢得了巨大的经济效益和社会效益。从此,“主题公园”的声誉,就在世界上不胫而走。至今,迪士尼乐园是世界上最具影响力和生命力的主题公园,成为主题公园发展进程中的一个标志性的里程碑。

  数字科技引领第四代主题公园

  主题公园在中国是一个惊喜与沉重交织在一起的话题。中国的主题公园已有20余年的历史,经历了四个发展阶段。

  1989年,作为国内主题公园的开山之作,锦绣中华在国内旅游市场迅速走红,掀起了各地建设主题公园的热潮,各式各样的人造景观、微缩景观、游乐设施在各地纷纷建立,号称广州三大游乐场的东方乐园、南湖乐园、太阳岛乐园的兴建,代表着第一代主题公园的建设高潮。

  20世纪90年代中后期,以华侨城、三国城、水浒城等为代表的第二代主题公园相继亮相。当时,仅广州就出现约40个主题公园,北京有39家主题公园。

  21世纪初,我国第三代主题公园的发展已达高潮,上海的热带风暴、苏州乐园、武汉的长江乐园等成为表现形式较为新潮的代表作。当时,至少24个省、市、自治区将旅游定为支柱产业,发展主题景点和主题公园得到政府的鼓励和支持。

  近年,投资巨大的新型主题公园仍在不断兴建,新一轮主题公园的建设高潮再起。运用计算机、人工智能、自动控制、数字技术等高科技的快乐世界、科幻公园以及欢乐谷系列、四维动漫系列主题公园,连同以采摘为营销平台的果品主题公园纷纷“逆市飘红”,成为第四代主题公园的亮点。

  热钱涌入 乱象丛生

  2011年4月8日,世界第六个迪士尼乐园在上海浦东举行开工典礼。4月12日,常州金坛“东方盐湖城”项目以80亿元投资开建,占地面积27.8平方公里。4月17日,温州(泰顺)影视城落户泰顺,其总投资超过50亿元,项目规划占地面积5000亩。4月29日,位于南京溧水石湫镇的江苏(国家)未来影视文化 创意产业园 揭牌,总投资50亿元,一期工程占地2113亩。5月初,日本三丽鸥株式会社和国内一家旅游开发公司共同签订合作协议,宣布启动其在“中国竹乡”安吉共同打造的国内首个“Hello Kitty家园”项目。据不完全统计,仅长三角地区用于投资主题公园的资金总额大约在600亿元。

  千帆竞发的主题公园业充溢了各种激情与梦想,同时也乱象丛生。面对这样的繁荣景象,我们更需要冷静地分析和思考。梳理我国主题公园的沉浮史,难免会让人心惊肉跳:像被施了魔咒,有热闹登场,有黯然落马。一心赶超迪士尼乐园的苏州“福禄贝尔科幻乐园”倒闭,10亿元投资打了水漂;广州番禺飞龙世界、上海环球乐园、广州东方乐园、杭州未来世界等相继关门。有数据显示,20世纪80年代至今,中国已累计开发了大小不等的近3000个主题公园,这个数字远远超过全国目前地级以上城市数量。其中,有高达70%的亏损,20%的保本,只有10%的主题公园取得了盈利,约有90%难以收回投资。全国2000多家主题公园的投资经营者尝到了“热钱打水漂”的滋味。

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