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惠州园洲:品牌战略驱动转型升级

时间:2011-12-13 00:00   来源:转载   作者:   浏览数:


          始建于明成化23年(1487年),因东江和沙河环绕镇区而得名,是位于广东省惠州市博罗县西南一座古老而钟灵毓秀的小镇,今天,园洲因为服装产业而蜚声国内外。

       “抓服装产业就是抓经济。”园洲镇党委书记熊满池这样形容园洲的服装产业。近年来,园洲镇专门成立了“促进休闲服装产业升级发展工作领导小组”,推进服装产业的持续发展;制定了一系列促进服装产业发展的政策性文件,同时聘请权威机构编制《园洲镇服装产业发展规划》,进一步明确了发展目标,厘清了发展思路,落实了发展政策。

        目前,园洲镇服装产业逐步形成了集纺织、印花、制衣、水洗、漂染及辅料于一体的完整产业链,全镇共有服装生产及配套企业1200多家,鳄鱼、耐克、阿迪达斯、Guess、Levi's、ESPRIT等一大批知名服装品牌的加工厂落户园洲,从业人员10多万人,年销售总额达50多亿元,是当地名副其实的支柱产业。2009年,园洲镇被中国纺织工业协会、中国服装协会授予“中国休闲服装名镇”称号,服装成为了园洲的一张响亮名片。

         打造“园洲”区域品牌

        引导产业转型升级


       “目前‘园洲’的服装品牌还不够响亮,我们现在重点要打造‘园洲’这一区域品牌,以打造区域品牌推动传统产业的转型升级,以一个群体性形象亮相于中国服装市场。”园洲镇镇长陈沛林说,镇政府已将“园洲服装”等相关区域品牌和商标注册,下一步将启动网上征集标识的活动。园洲镇希望通过区域品牌和商标的建设使得园洲休闲服装在法律层面上得到进一步提高,规范行业规范,增进集体行动,减少恶性竞争,提高产品质量,提升品牌价值,带动集群发展。

        为推动区域品牌建设,园洲镇2009年10月在广州“一马”服装城举办了“名镇潮”园洲服装品牌发布会;2010年5月承办了“广东省职业技能大赛‘园洲杯’服装制作工总决赛”;2011年由广东省服装服饰行业协会、广东省服装设计师协会和惠州市博罗县园洲镇人民政府共同主办的首届“园洲杯”全国休闲服装设计大赛,在广州举行的初赛共收到来自全国各地共23个省市自治区的526名选手的参赛作品,脱颖而出的25名选手将参加12月17日晚在园洲镇举行的总决赛。

       在打造区域品牌的同时,园洲镇也加快自主企业品牌的建设。园洲镇成立了园洲创新及品牌策划中心,为企业提供品牌策划等技术平台,并组织桦达、泉记、远辰等服装企业到惠州、昆明、西安等全国各地参加各类型展销会,进一步提升全镇纺织服装产品声誉和市场竞争力。

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